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    深度分析:日本零食巨头卡乐比Calbee如何打造网

       

      以前中国人赴日旅行购买马桶盖、电饭煲,现在中国人去了日本购买的最多的东西变成了日本零食,在日本零食的消费额度上中国人高居首位,据统计中国人一年会花掉507亿日元购买日本零食,这其中被疯抢的零食就有日本最大的休闲零食品牌——卡乐比Calbee,曾经一度在各机场免税店卖断货,如今在天猫旗舰店销量更是一飙升,可见中国人对卡乐比Calbee的喜爱,那么这位零食巨头在中国是如何成为网红的呢?

      卡乐比Calbee起初在中国热度火起来的原因是代购热,国内的代购一度炒起来购买卡乐比零食的热潮。随着赴日游的中国旅客对卡乐比商品需求增加,为了增加亲近感,卡乐比借助跨境电商平台的渠道正式进入中国市场。2015年12月31日,卡乐比就入驻天猫国际,在平台上销售产品,主要是北海道薯条三兄弟、佳可比品牌产品以及其他日本热门商品。此外卡乐比Calbee还入驻了京东和网易考拉平台。为持续拓展中国市场,富果乐水果麦片于2018年1月在实体店上架,并计划进驻以华南、华东为中心的山姆、家乐福、华润万家、OLE等连锁超市的约6.3万个门店,线下线下齐发力中国市场,进一步赢得中国消费者的心。

      卡乐比Calbee自创立以来,长期致力于为顾客提供高品质的产品和服务,以薯片事业为例,5个业内首创,为顾客提供高品质产品与服务。至今唯一采用农工一体化管理,确保了高品质的原材料供应链;首创世界最短赏味期,远远短于市场所谓的保质期,让每一位消费者都能享受到食物最好的风味;首创先进的土豆存储技术:从温度、湿度、排风等全方位影响原料新鲜的因素管理储存刚摘下的新鲜蔬果;首创铝金属蒸镀薄膜5层包装:5层包装技术并充入氮气,全面保持出厂商品的新鲜度;每一袋薯片可以追溯到土豆栽培记录,你可以从编号中查到每一袋产品的生产土地、栽培记录严格把控食品生产环节。

      为了赢得中国年轻消费者的心,卡乐比Calbee不断花式营销大招,引领美食新潮流。2019年8月期间,卡乐比联合天猫国际妙享日推出了一个全新口味的麦片——咖喱乐风味麦片。这一产品区别于经典水果麦片,是卡乐比推出的首款咸味麦片。为了让中国消费者爱上这款咖喱麦片,卡乐比为麦片解锁了一百种新奇吃法。在广告片中,无论是蛋包饭、寿司,还是冰淇淋,咖喱乐风味麦片都可以和它们成为绝佳拍档,解锁出让人意想不到的美味。此外,卡乐比邀请抖音达人毛毛姐和戏精牡丹挑战新奇的麦片吃法。看电影可以吃麦片,吃火锅都可以用麦片蘸酱。全新的网红吃法,俘获了不少年轻人的心。这一系列的营销动作,不仅深受年轻人的喜爱,还赋予了品牌有趣、时尚的属性。

      如今卡乐比Calbee在中国市场上已经成了当之无愧的网红,但未来零食市场的竞争也愈发激烈,卡乐比Calbee会逐步把更多的产品引进中国市场,不断提供高品质的产品,为更多的中国消费者带去美味、健康与欢乐。

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